DWI-Kampagne erfolgreich gestartet

Ziel ist es, die Sichtbarkeit und Wertschätzung von Weinen aus deutschen Regionen bei weinaffinen Endverbrauchern sowie Erwachsenen ab 25 Jahren zu steigern. Zentrale Elemente der Kampagne sind die im März auf der ProWein präsentierten Motive mit dem Slogan “Dein Moment. Dein Wein”, die immer im Kontext mit deutschen Weinen präsentiert werden. Ein „Call to Action“ lädt am Point of Sale über digitale Stelen oder online zum Entdecken und Probieren von Weinen aus deutschen Regionen ein. Dies geschieht zudem im Kontext mit saisonalen Genussthemen, wie Spargel oder Grillen.

Millionen Kontakte, starke Handelspartner

Kooperationspartner sind insbesondere wichtige Player aus dem Lebensmitteleinzelhandel (LEH), wie etwa EDEKA und REWE. Mit rund 700 Filialen in den Zielregionen und ergänzt durch Onlineaktionen in Kombination mit Geo-Targeting, werden allein über diese beiden Partner rund 25 Millionen Kontakte erreicht. Weitere Kampagnenpartnern sowie regionale Handelsketten und Lieferdienste folgen in den kommenden Wochen.

Der Fachhandel und die Gastronomie in den Schwerpunktregionen werden ebenfalls mit in die Kampagne einbezogen. Über Aufsteller mit den Kampagnen-Motiven werden die Kunden und Gäste dazu eingeladen, Weine aus deutschen Regionen einzukaufen oder zu konsumieren und an einem Gewinnspiel teilzunehmen.

Ziel: Sichtbarkeit heimischer Weine erhöhen

All diese Maßnahmen basieren auf den positiven Ergebnissen einer Testkampagne des DWI im nordrhein-westfälischen LEH und Fachhandel aus dem vergangenen Jahr. Sie hatte im November und Dezember innerhalb von sechs Wochen zu messbar höheren Abverkäufen von Weinen aus deutschen Regionen und überdurchschnittlichen Online-Reichweiten geführt.

Modular: Ressourcen bündeln, Synergien schaffen

Die Kampagne ist sowohl inhaltlich als auch finanziell modular aufgebaut. Ein übergeordneter, DWI-finanzierter Teil umfasst die Bewerbung der Weine aus allen Anbaugebieten. Weitere Unterstützung erfährt die Kampagne „Dein Moment. Dein Wein“ durch finanzielle Mittel des Bundes sowie aus Rheinland-Pfalz. Mit ihnen wird hinsichtlich der Bundeszuwendung über Besonderheiten der Bioweine und Alkoholfreien Weine informiert. Mit Landesmitteln werden Weine der rheinland-pfälzischen Weinregionen beworben. „Durch die Einbindung der zusätzlichen Fördergelder bündeln wir Ressourcen und schaffen Synergien, die unsere Kampagne noch sichtbarer werden lässt“, erklärt DWI-Geschäftsführerin Melanie Broyé-Engelkes.