WeinIntern 2024: DWI-Aktivitäten und Strategie für das Gemeinschaftsmarketing

Danach muss aufgrund begrenzter finanzieller Mittel zukünftig unter anderem auf Veranstaltungen für Endverbraucher verzichtet sowie die Zahl der Auslandsmärkte, in denen sich das DWI engagiert, in diesem Jahr auf elf reduziert werden.

Herkünfte stehen im Fokus

Kommunikativ stehen international die Herkünfte unserer Weine und die Rebsorten mit ihren besonderen Qualitätsmerkmalen ebenso im Fokus wie unsere Qualitätssekte und Rosés sowie die wachsende Bedeutung der PIWIs.

Informationsplattform Deutscher Wein

Im Inland soll eine Informationsplattform Deutscher Wein auf- und ausgebaut werden, die im Wesentlichen eine intensivere Marktforschung, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Weiterbildung sowie Nachwuchsförderung etwa im Rahmen der Generation Riesling-Initiative umfasst. Zudem sollen sich die Aktivitäten auf dem heimischen Markt verstärkt auf das Handelsmarketing konzentrieren und dabei vorrangig Imagewerbung für unsere Herkünfte im Lebensmitteleinzelhandel inklusive dem Discount sowie im Weinfachhandel und der  betreiben. Des Weiteren ist eine deutliche Verstärkung des Onlinemarketings, insbesondere für jüngere Zielgruppen geplant.

Auf- und Ausbau des Ressorts Geoschutz

Eine neue mittel- und langfristige Aufgabe des Gemeinschaftsmarketings wird der Auf- und Ausbau des 2021 eingerichteten Ressorts Geoschutz sein, um die Arbeit der Schutzgemeinschaften bzw. Branchenverbände zu unterstützen.

Die neue Strategie berücksichtigt auch den gesamtgesellschaftlichen Trend zu mehr Nachhaltigkeit, die künftig in der Kommunikation eine größere Rolle spielen wird. Neu ist auch, dass entalkoholisierte und teilweise entalkoholisierte Weine und Sekte künftig mit in die Kommunikation aufgenommen werden.

Ausgewählte Maßnahmen (Broschüre als PDF im Downloadbereich):

• PRESSEARBEIT, PRESSEREISEN und -SEMINARE
• ONLINE- UND SOCIAL-MEDIA-AKTIVITÄTEN
• NEWSLETTER (NL-Auswahl am Seitenende)
• MARKTFORSCHUNG STATISTIKEN UND DOWNLOADS
• WERBUNG, WERBEMITTEL UND INFORMATIONSMATERIAL
• SEMINARE und SCHULUNGEN
• ONLINE-SEMINAR WEINENTDECKERWISSEN VIDEO-REIHE
• DWI PODCASTS (s.a. SZ-Podcasts "Auf ein Glas Wein mit...")
• PROWEIN DÜSSELDORF
• INTERNATIONALE FACH- UND ENDVERBRAUCHERMESSEN
• (10. bis 12. März 2024 "Grapes for the Future - PIWIs – innovative Rebsorten")
• WEINWANDERWOCHENENDE 27./28. APRIL 2024
• WAHL DER DEUTSCHEN WEINKÖNIGIN 2024 (Vorentscheidung; Sa, 21.9., Finale am Fr 27.9.2024)